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蜜雪冰城神曲歌詞被注冊(cè)商標(biāo)了嗎？

蜜雪冰城憑借3元冰激凌、4元檸檬水、均價(jià)8元的奶茶低價(jià)殺入低端市場(chǎng)，今年初完成首輪20億融資，蜜雪冰城品牌估值超過200億元。對(duì)《神曲》的大火，網(wǎng)友們都說蜜雪冰城再一次靠“野路”營(yíng)銷火了，殊不知，這首神曲的歌詞已經(jīng)被申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。

身為5G上網(wǎng)少年，YYDS肯定是少不了的語錄，YYDS作為“永遠(yuǎn)的神”的譯者也成功出圈(YYDS因其廣泛使用而在短時(shí)間內(nèi)閱讀量突破1.7億次)。瑞幸公司并未對(duì)此作出任何解釋，今年5月20日，瑞幸公司密集提交了包括“YYDS歪歪滴艾斯”“瑞幸冰咖YYDS”等多個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，目前該批商標(biāo)狀態(tài)為“注冊(cè)申請(qǐng)”。

為網(wǎng)絡(luò)熱詞“那我走了？”，表達(dá)了一種我不想走開但卻很尷尬只能走開的意思。日前，“那我走？”商標(biāo)被多方搶注，國(guó)際分類涉及35類廣告銷售，10類醫(yī)療器械等。這是網(wǎng)絡(luò)流行語，用來形容由于連續(xù)熬夜，加班，高強(qiáng)度工作，沒有好好休息，整個(gè)人就像枯草一樣被吸干，這讓人覺得很難看。

因?yàn)榫W(wǎng)紅人郭老師火了一把，近期熱門詞“想你的水”、“我命油我不油天”、網(wǎng)絡(luò)熱詞“達(dá)斯莫拉”等都被申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。引發(fā)了不少網(wǎng)友的熱議：互聯(lián)網(wǎng)熱梗即財(cái)富密碼。那些所謂看熱鬧的人，引起熱議一定是有道理的，那么網(wǎng)絡(luò)紅句、熱梗，真的是財(cái)富密碼嗎？

那么問題來了，互聯(lián)網(wǎng)紅句子真的值得去注冊(cè)嗎？

短片、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)熱詞不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出頻度高、傳播廣等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)熱詞申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)也成為熱門話題。然而，在商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)域仿效現(xiàn)象十分嚴(yán)重，特別是涉及網(wǎng)絡(luò)熱詞的情況下，往往一出現(xiàn)就形成申請(qǐng)注冊(cè)的熱潮。因此，從總體上來看，從申請(qǐng)數(shù)量和獲得的注冊(cè)數(shù)量來看，它的注冊(cè)成功率都很低。

并且網(wǎng)絡(luò)熱詞的熱度在下降或消失之后，就很難再被提起。品牌知名度和影響力的形成，更需要持有者長(zhǎng)期的辛勞付出和誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)。申請(qǐng)者在商標(biāo)選擇上可能有一條捷徑，但在積累商譽(yù)時(shí)，需要長(zhǎng)期腳踏實(shí)地的耕耘，注冊(cè)時(shí)要考慮嚴(yán)謹(jǐn)。

但從另外一方面考慮，網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)也有其存在的意義。網(wǎng)絡(luò)熱詞是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，它的傳播方式與商標(biāo)所承載的信息傳遞方式有相似之處，作為商標(biāo)可以有效地節(jié)約宣傳成本，為蜜雪冰城這次的神曲宣傳，不僅火遍了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，而且為其企業(yè)節(jié)省了一大筆營(yíng)銷費(fèi)用。

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